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搜索營銷成企業(yè)推廣利器
發(fā)布日期:2010-08-19    點擊:19312次

  根據(jù)易觀發(fā)布的《2010年第2季度中國搜索引擎市場監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示,2010年上半年我國的搜索引擎用戶規(guī)模已達(dá)3.2億人,半年內(nèi)增長3912萬人,增幅達(dá)13.9%.與此同時,搜索引擎營銷市場也迎來了快速發(fā)展期,僅2010年第2季度,我國的搜索引擎運營商市場規(guī)模就已達(dá)26.7億元,環(huán)比增長37%,同比增長48%。

  洽談項目、廣告促銷,這些都是企業(yè)以往慣用的營銷手段,隨著網(wǎng)絡(luò)時代逐漸主導(dǎo)了營銷方式的變革,搜索營銷成為現(xiàn)代企業(yè)的推廣利器,“搜索營銷”這一熱門詞匯已成為企業(yè)快發(fā)展的創(chuàng)新舉措,國內(nèi)諸多營銷專家對這一熱門給予了肯定。

  由中科院研究生院管理學(xué)院發(fā)布的研究報告表明,企業(yè)在搜索引擎投入1元錢的推廣費用,平均能夠拉動81.44元的實體銷售增長,間接帶動上下游產(chǎn)業(yè)的銷售增長更超過171元,由此計算出在 2009年搜索引擎對GDP增長的總拉動效益超過1萬億元,搜索引擎對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動作用日益顯著。

  營銷專家肖明超表示,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,搜索營銷已經(jīng)成為席卷全球的新趨勢,并且在應(yīng)對金融危機(jī)中發(fā)揮了重要作用。而在全面實施振興東北老工業(yè)基地的重要戰(zhàn)略中,沈陽扮演著舉足輕重的角色,沈陽的諸多裝備制造業(yè)、物流和金融大企業(yè)如何把握這一新平臺,將是其創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。

  那么,企業(yè)又該如何利用搜索引擎來進(jìn)行推廣呢?有專家做了一個簡單的比喻:如今很多搜索引擎都有了資訊功能,如果企業(yè)和外界經(jīng)常在新聞中“見面”,那么在搜索關(guān)鍵詞中,便大大提高了企業(yè)的知名度和影響力。這也就涉及更多線下的事件營銷和網(wǎng)上新聞的結(jié)合,而結(jié)果是,企業(yè)從中收獲了推廣效用。

  專家表示,這僅僅是搜索營銷的一個小細(xì)節(jié),反映了一種創(chuàng)新的營銷方式蘊(yùn)含的巨大潛能,企業(yè)需要的是不斷在網(wǎng)絡(luò)等新領(lǐng)域創(chuàng)新思維,使其在經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變和核心競爭力提升中發(fā)揮重要作用。
 

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